Новый бренд RUDN University

Новый бренд RUDN University

Новые миссия, слоган, логотип… Обновленный бренд выходит на зарубежный рынок. RUDN University - современный университет, сохранивший многолетние традиции и определивший новые вершины. В 2017 году ко дню рождения РУДН приурочено необычное событие – в университете прошел ребрендинг, который готовился командой специалистов в течение года. Проведенный ребрендинг включил в себя не только

Новые миссия, слоган, логотип… Обновленный бренд выходит на зарубежный рынок.RUDN University - современный университет, сохранивший многолетние традиции и определивший новые вершины.

В 2017 году ко дню рождения РУДН приурочено необычное событие – в университете прошел ребрендинг, который готовился командой специалистов в течение года. Проведенный ребрендинг включил в себя не только обновленные визуальные элементы, это целый комплекс мероприятий, направленных на изменение идентичности бренда – его сути и восприятия.

В начале было проведено глобальное исследование зарубежных вузов, представленных в рейтинге QS 300, по параметрам: миссия, ценности, традиции, слоган, фирменный стиль и позиционирование. Подготовить эмпирический материал помогали студенты направления «связи с общественностью» филологического факультета.

Далее началась большая креативная работа для разработки новых элементов идентичности бренда и подходов к позиционированию. Управлением по связям с общественностью РУДН было проведено множество мозговых штурмов и предложено 5 вариантов миссии и 30 вариантов слоганов.

В итоге обновленная миссия университета отражает не только процесс, но и результат: «Объединяя знанием людей разных культур, РУДН формирует лидеров, которые делают мир лучше», а для слогана сознательно использовано повелительное наклонение: «Открой мир в одном Университете!». Итоговый слоган кодирует послание «получи новые возможности, выбери любую профессию, дружи со всем миром, узнавай традиции и культуры разных стран, сотри границы!»

Следующим этапом стала разработка визуальной составляющей ребрендинга, которой занимались специалисты из профессиональной среды: креативный директор и дизайнер. Анализ редизайна логотипов российских вузов показал, что они все ушли к минимализму. Если раньше символика вуза представляла сочетание нескольких сложных элементов в рамках одной конструкции, то сегодня актуальным решением является один смысловой элемент и буквенное начертание. В рамках концепции визуальной коммуникации были разработаны 8 вариантов логотипа в трех ключах: сохранение преемственности и идеи земного шара, акцент на международность без привязки к существующему стилю и принципиально новые идеи и символы. В шорт-лист вошли три варианты, вынесенные на голосование в социальных сетях. Удивительным фактом стало предпочтение студентами традиционного, классического и несколько консервативного варианта. В результате обсуждения в коллективе РУДН, в том числе с участием Студенческого комитета, решением Ученого совета было принято решение о преемственности логотипа, но изменения его в сторону легкости восприятия, прочтения, масштабируемости.

Дизайнерам удалось традиционное решение поместить в современную графическую среду, которая состоит из векторных линий меридиана разной ширины трех основных цветов: синий – международность, красный – лидерство, зеленый – развитие.

Что касается международного названия RUDNUniversity, заменившего неблагозвучное PFUR, то здесь особую роль сыграл тот факт, что аббревиатура РУДН (RUDN) за рубежом намного больше узнаваема среди многочисленных выпускников, которых в 2017 году станет 100000, абитуриентов и партнеров.

Как заявил ректор РУДН Владимир Филиппов «Ребрендинг – это не просто смена логотипа, это изменение миссии, слогана и подходов к позиционированию университета на международном рынке образовательных услуг». Поэтому в новый бренд заложены четыре характеристики Университета как Академического, Глобального, Предпринимательского, Исследовательского, а вектор позиционирования изменился от международного классического университета к университету исследовательского типа.

Сегодня мир только знакомится с новым РУДН, обучающим студентов из 154 стран мира. В зависимости от особенностей индивидуального восприятия, кому-то результаты проделанной работы уже нравится, а кто-то высказывает критику. Однако важно то, как бренд будет транслировать свою идеологию. Сейчас делать выводы рано. Давать оценку можно будет только спустя два года, когда бренд RUDNUniversityначнет жить, развиваться и транслироваться по различным каналам.

Новости
Все новости
О РУДН
04 марта
У РУДН — новые успехи в области современных языков, права, нефтегазового дела, компьютерных наук... Университет укрепил позиции в 11 рейтингах QS

Рейтинговое агентство QS представило рейтинги QS WUR by Subject 2021 — списки лучших университетов мира по отдельным предметам. РУДН показал стремительный рост по направлениям «Современные языки», «Лингвистика», «Математика», «Экономика и эконометрика» и «Химия», а также впервые вошёл в число лучших в мире по предметам «Нефтегазовое дело», «Право», «Бизнес и менеджмент», «Компьютерные науки».

О РУДН
16 декабря 2020
РУДН в Топ-50 рейтинга QS University Rankings: Emerging Europe & Central Asia 2021

РУДН на 43 месте в рейтинге QS University Rankings: Emerging Europe & Central Asia 2021. Российский университет дружбы народов продемонстрировал лучшие результаты в категориях: доля иностранных студентов, соотношение преподавательского состава и студентов, международные научные связи и репутация среди работодателей.

О РУДН
08 декабря 2020
РУДН — единственный российский университет в топ-50 мирового рейтинга UI GreenMetric 2020

7 декабря представлены результаты UI GreenMetric 2020 — мирового рейтинга экологической устойчивости университетов. РУДН — единственный российский университет, который вошел в топ-50 рейтинга, заняв 42-ю позицию среди 912 вузов мира, и в очередной раз утвердив позицию самого «зеленого» университета России. РУДН также признали самым активным национальным координатором сети UI Greenmetric World University Rankings. Эту награду ежегодно получает только один вуз в мире.