Жизнь в стиле «Ноль отходов»: тренд или необходимость? Почему курс на разумное потребление может поставить под угрозу существование бизнеса

Представим картину, что с завтрашнего дня все стали разумно потреблять —перестали тратить попусту воду и электричество, не покупают пластиковые пакеты, не совершают импульсивные покупки и вообще прекратили производить и потреблять... Казалось бы, это точно должно благоприятно повлиять на окружающую среду. Но экономисты и экологи уверены — такие меры будут иметь ужасные социальные последствия.

«Когда вы покупаете пачку молока — вы увеличиваете валовый внутренний продукт. Кроме того, внутри каждой пачки молока „зашито“ большое количество зарплат других людей — агрономов, логистов, грузчиков, маркетологов, руководителей, кадровиков, слесарей, водителей... Резкое снижение потребления снизит и доход этих людей по всей цепочке», — Сергей Черников, доцент экономического факультета РУДН.

Эксперт добавляет, что разумное потребление — это тренд актуален только среди среднего класса. Для большинства населения планеты это будет означать голод.

«Большая часть населения нашей планеты и так потребляет „мегаразумно“ — просто в силу отсутствия денег на „неразумность“. Для людей из среднего класса отказ от лишней юбки ничем особенным не грозит. А вот если пройти по производственной цепочке до швей где-нибудь в Бангладеш или Камбодже, для семей которых это единственный доход, то массовое „оразумление“ будет для многих из них означать вполне осязаемый голод», — добавляет эксперт.

Экологи склонны придерживаться такой же модели поведения. Они добавляют, что выступают как против избыточно потребления, так и против недостаточного. А выход видят в разумном обращении с отходами.

«Необходим не только баланс производства и потребления, но и разумное обращение с отходами. Важно как уменьшать образующиеся, так и повторно использовать их и перерабатывать. При этом отдельное внимание — сжиганию для получения энергии», — Владимир Пинаев, к.э.н., доцент института экологии РУДН.

В среднем 1 житель города производит 430 килограммов отходов в год.

«В отходах — очень много пластика и упаковочных материалов, которые подлежат переработке, но не все достаточно сознательны и не все используют систему двух контейнеров даже в Москве. Например, у нас дома есть 2 корзины — в одно мы складываем упаковочные материалы, в другое — отходы, не подлежащие переработке», — Владимир Пинаев.

 

Так неужели разумное потребление — всего-навсего тренд, который несовместим с развитием экономики? Экологи настаивают — отказаться нужно от избыточных покупок, а не от покупок совсем.

«Разумное потребление позволяет отказаться от избыточных покупок и освободить место в доме. Не 10 рубашек, а 3-4, и покупать новые по мере надобности. Это экономит не только место, но позволяет сменить гардероб, поддержать производство товаров», — Татьяна Ледащева, кандидат физико-математических наук, доцент института экологии РУДН.

По словам экономиста Сергея Черникова, люди, которые придерживаются разумного потребления, обычно выбирают несколько потребительских категорий — это одежда, косметика и транспорт. И если предположить, что все представители среднего класса резко окажутся разумными потребителями, то можно ожидать снижение покупок.

«Если люди будут тщательнее выбирать, что купить, и покупать только нужное или в „секонд хендах“, то часть производителей станут работать под заказ, а часть — резко уменьшит ассортимент. Сокращение закупок еды также приведет к сокращению ассортимента и его удешевлению. С косметикой произойдет то же, что с едой. Ну а предпочтение общественного транспорта обрушит рынок автомобилей с резким его уменьшением и разделением на сегменты „люкс“ и „корыто с мотором“. <...> Иными словами, в этом мире магазины должны стать похожими на СССР 70-х годов — с 10 видами рубашек, 5 видами колбасы, 10 видами рыбных консерв», — Сергей Черников.

Другой эксперт экономического факультета РУДН Александр Зобов уверен, что переход к разумному потреблению, в первую очередь, ударит по индустрии премиальных и люксовых товаров.

«С социальной точки зрения это может быть и не плохо, но нужно знать, что многие функции, которые имели люксовые или премиальные товары, со временем перешли в массовый сегмент — как например, автомобильные ремни безопасности», — Александр Зобов, к.э.н., профессор, заведующий кафедрой маркетинга экономического факультета РУДН.

 

Экологи говорят: обозначить отдельную отрасль промышленности как врага не получится.

«Некоторые в качестве примера глобальных выбросов приводят животноводство и предлагают отказаться от потребления мяса. Это тупиковый путь. Можно сказать, что та же легкая промышленность использует энергию, и поэтому выбросы можно „записать“ на нее, даже если мы просто прядем шерсть и на спицах вяжем из нее свитер. <...> Конечно, если гнаться за модой и каждый сезон выбрасывать одежду, потому что она уже вышла из моды, и покупать новую — это избыточное потребление, избыточное производство и избыточное давление на окружающую среду», — Владимир Пинаев.

Так какие выходы найти, чтобы и природу спасти, и бизнесу дать возможность работать? Экономисты успокаивают — убежденных игроков в разумное потребление не так много.

«Большинство готовы удовлетвориться тем, что купят одну рубашку вместо „трех по скидке“, что на пластиковой бутылке моющего средства будет бирка „биоразлагаемо“, а на сумке — „сделано из переработанных материалов“» — Сергей Черников.

В условиях высокой конкуренции любая целевая аудитория — это продажи, поэтому бизнес не может игнорировать новый зарос общества и выпускает соответствующие линейки товаров.

«Одна известная на американском рынке компания перезапускала батарейки-аккумуляторы формата АА с зарядными устройствами под соусом „ответственного отношения к природе“. Естественно, обычные батарейки при этом формировали 95% дохода компании в этой товарной категории, поэтому о полном переходе речь не шла», — Сергей Черников.

Экологи предлагают уменьшить потребление ненужных упаковочных материалов.

«Важно уменьшить потребление упаковочных материалов и способствовать их переработке. Собирать и сдавать отработанные аккумуляторы. Приобретать товары в многоразовой таре. Отказаться от чего-то и этим спасти мир не получится. Этот вопрос комплексный», — Владимир Пинаев.

Большое значение в решении экологических проблем имеет государственная политика, говорит эколог.

«Например, поддержать возвращение к продаже молока и других напитков в возвращаемых и повторно используемых бутылках; принять меры по снижению используемого упаковочного материала до минимума — например, детские игры продаются в коробках в 5-10 раз больше, чем необходимо. Нужна государственная поддержка использования именно перерабатываемых и переработанных материалов. И государственная политика, направленная на создание предприятий и рабочих мест в сфере переработки, чтобы эта отрасль стала сравнима с добывающей промышленностью», — Владимир Пинаев.

Бизнес тоже должен переходить на малоотходные и ресурсосберегающие технологии.

«Бизнес должен следовать требованиям наших нормативных актов, причем сознательно, не придираясь к букве, а понимая, что именно стоит за требованиями. Эколог или специалист по HSE-менеджменту (прим. менеджмент здоровья, безопасности и окружающей среды) должен полноценно участвовать в принятии решений, а не заниматься уводом компании от штрафов», — Татьяна Ледащева.

А тем временем эксперты экономического факультета РУДН говорят, что в мире уже налицо снижение потребления и как следствие — снижение производства. Причина тому — мировой кризис, начавшийся с 2010 года, пик которого пришелся на пандемию в силу поломки устоявшихся логистических цепочек. И теперь средний класс, который придерживался принципа «разумного потребления», постепенно перемещается в низший класс.

«Странным образом можно констатировать, что „разумное потребление“ внезапно из нишевой социальной игры становится мейнстримом. И теперь можно быть спокойным — благодаря этой новой модели потребления нагрузка на природу планеты или на окружающую среду в ближайшее время существенно уменьшится», — Сергей Черников.