«Научный дайджест | Маркетинг»: сотрудники экономического факультета РУДН создали платформу для отслеживания актуальных исследований
Преподаватели экономического факультета РУДН разработали цифровую платформу Marketing Research Radar — сервис, который помогает учёным и практикам следить за свежими научными публикациями, значимыми для маркетинга. Платформа автоматически анализирует статьи в 131 журнале Scopus и формирует тематические дайджесты на русском и английском языках.
Кто стоит за проектом
.jpg)
Первоначальная идея искать исследования на границах наук, которые могут быть полезны для развития маркетингового знания, принадлежит профессору Роману Роальдовичу Сидорчуку.
Непосредственно концепцию цифровой платформы Marketing Research Radar, алгоритм её работы, логику взаимодействия человека и ИИ-агента, систему отбора публикаций и механизм формирования дайджестов разработал преподаватель кафедры маркетинга Алексей Сергеевич Юсов.
Зачем нужна платформа
Современные научные результаты, важные для маркетинга, всё чаще появляются на стыке дисциплин. Поведение потребителей, восприятие цены, доверие к бренду и реакция на коммуникации изучаются не только в профильных маркетинговых журналах, но и в психологии, социологии, экономике, информационных технологиях и других областях.
Если ограничиваться только маркетинговыми изданиями, исследователь видит картину лишь из одной предметной области. Задача Marketing Research Radar — находить значимые работы и в смежных дисциплинах, ориентируясь не на название журнала, а на содержание исследования: помогает ли оно объяснить поведение потребителя и его решения, связанные с продуктом, ценой, каналами или коммуникациями.
Как устроена платформа
Ежедневно система мониторит публикации в 131 научном журнале, входящем в Scopus, и использует тематический поиск для выявления релевантных исследований в других изданиях. Затем ИИ-агент оценивает содержательную значимость каждой статьи, определяет тематическое направление, формирует теги и обоснование своего решения. Из отобранных публикаций автоматически собираются тематические дайджесты.
Сейчас платформа формирует дайджесты по девяти направлениям:
- ИИ и технологии в маркетинге;
- социальные сети, инфлюенсеры и бренд;
- психология потребительских решений;
- клиентский опыт и путь клиента;
- устойчивое и ответственное потребление;
- ритейл, e-commerce и каналы;
- B2B-маркетинг и продажи;
- ценностное предложение;
- продукт, стратегия и конкуренция.
Каждый выпуск объединяет отобранные агентом публикации по общей проблематике: указывается журнал, год, ключевой результат, изложенный понятным языком, и ссылка на оригинал. Полные тексты статей не размещаются.
Где читать дайджест
Публикации выходят автоматически в двух каналах: в MAX на русском языке и в Telegram на английском. Центральная платформа проекта — scientific.labsfs.ru, где также доступен поиск по сформированному корпусу исследований и статистика проекта. При тематическом поиске система формирует расширенное контекстное поле запроса, включая связанные понятия, профессиональные термины и синонимы, — это позволяет находить релевантные работы, даже если авторы используют иную терминологию.
Сейчас установлена периодичность три тематических дайджеста в неделю. По мере роста аудитории и накопления материалов частоту планируется увеличить — вплоть до двух выпусков в день.
Основная аудитория дайджеста — академические исследователи, учёные, аспиранты и преподаватели, которым важно отслеживать свежие исследования, искать подтверждение своих научных идей и видеть, как интересующая их проблематика раскрывается в смежных журналах. Также он может быть интересен практикующим маркетологам, которым нужен компактный и структурированный доступ к современным научным результатам.
Marketing Research Radar — некоммерческий исследовательский проект экономического факультета РУДН, который делает науку о маркетинге доступнее и помогает соединять знания из разных дисциплин.
Проект по развитию синтетических подходов к соединениям на основе селена, чтобы создать новые фунгицидные средства, стал победителем грантового конкурса РУДН.
Родиться в Танзании, удивить семью, решив стать геологом, и уехать изучать эту науку в Россию. Родиться в Нигерии в регионе, где овраги буквально разъедают землю, проходить обязательную Национальную молодёжную службу, где неожиданно узнать о РУДН и его возможностях — и поехать в Россию продолжать образование. Два аспиранта РУДН рассказали, как попали в университет и в чём Россия оказалась похожа на их страны.
Инженерия и технологии, науки о жизни и медицине, естественные и социальные науки, менеджмент — основные направления научного сотрудничества между учёными Российского университета дружбы народов и их африканскими коллегами.
Общий объём публикаций за 10 лет — 884 работы, при этом среднее число цитирований на публикацию — 44,23, что говорит о признании работ научным сообществом и их существенном влиянии на область исследований. Средний нормализованный индекс цитируемости (FWCI, он показывает, как цитируется статья относительно других публикаций в той же научной области) составляет 2,61. Это на 161% выше среднемирового значения.