Кружево, мороженое и Христофор Леденцов… Студенты РУДН разработали стратегию продвижения бренда для Вологодской области и защитили её как ВКР
Студенты проектной магистратуры экономического факультета РУДН защитили диплом по разработке стратегии повышения узнаваемости российского региона на примере Вологодской области. Они подготовили комплекс мероприятий, которые направлены на популяризацию региона, привлечение туристов и развитие местной промышленности. По итогам защиты правительство региона получило документ со стратегией развития Вологодской области.
Работали над исследованием 8 магистрантов, обучающихся по 3 направлениям:
- Олег Гордеев, «Экономика»;
- Екатерина Шевченко, «Экономика»;
- Анна Бородина, «Туризм»;
- Илья Михайлов, «Туризм»;
- Татьяна Аношина, «Туризм»;
- Валерия Зосименко, «Реклама и связи с общественностью»;
- Алексей Шарифуллин, «Реклама и связи с общественностью»;
- Мария Шиян, «Реклама и связи с общественностью».
Всё началось с желания объединить студентов разных направлений подготовки в работе над одним проектом. Изучая объект исследования с разных сторон, результат всегда получится более точный, а предложения и рекомендации наиболее эффективными. Проектная магистратура стала прекрасным инструментом для реализации поставленной цели. Приоритет был отдан Северо-Западному федеральному округу. По заказу Вологодской области студенты разработали стратегию повышения узнаваемости для региона.
Бренд территории — нематериальный актив, который повышает ценность региона, привлекает туристов и инвестиции. При составлении стратегии повышения узнаваемости студенты применили комплексный подход, проанализировав экономику, коммуникации и туризм в изучаемом регионе.
Выделили 8 приоритетных для работы направлений — брендинг, промышленность, сельская местность, точки притяжения и мероприятия, молодежь, местная продукция, логистика и инфраструктура, сельское хозяйство. Для каждого из векторов развития подготовили мероприятия. Например, для сельской местности предложили провести мероприятие федерального уровня — Всероссийскую перепись сёл, а для молодежи — Российскую студенческую весну в Вологде. Как точку притяжения выбрали Спасо-Каменный монастырь. Создание водного сообщения позволит развить не только транспортную доступность, но и паломнический туризм.
Для позиционирования Вологды в сфере науки предложили развивать бренд Христофора Леденцова. Это выдающийся российский меценат, который жил в XIX веке. В 2027 году исполняется 185 лет со дня его рождения. Он учредил один из первых фондов в поддержку науки, а после смерти завещал личный капитал на создание «Общества содействия успехам опытных наук и их практических применений». Кстати, завещанная Леденцовым сумма денег, превышала размер средств Альфреда Нобеля для учреждения «Нобелевской премии».
В стратегию также вошли предложения по продвижению вологодского кружева и мороженого.
Вологодчина славится разнообразием народных промыслов, и кружевоплетение — одно из них. В Вологде даже есть памятник кружеву, он расположен недалеко от Кремля. Для продвижения промысла мы предложили открыть павильон на ВДНХ, посвященный кружевоплетению. А также устроить тур для блогеров, чтобы показать, как плетут кружево в Вологодской области.
Вологодскому мороженому мы предложили установить в регионе памятник. За годы существования производства его полюбили жители как региона, так и за его пределами. У него особенный ореховый вкус. К тому же Вологда всегда славилась своей молочной продукцией.
Предзащита проектной дипломной работы прошла на площадке Городского научного центра «Вологда», а сама защита — в РУДН. По её результатам Георгию Филимонову, временно исполняющему обязанности губернатора Вологодской области, передали комплекс предложений по продвижению региона.
Корпоративный партнёр X5 Tech запустил стипендиальную программу для студентов бакалавриата, обучающихся на передовом направлении «ТОП ИИ» «Искусственный интеллект: разработка и обучение интеллектуальных систем». Пять студентов факультета искусственного интеллекта РУДН стали обладателями стипендий по этой программе.
В РУДН прошла защита проектов магистрантов программы «Глобальные и цифровые медиа». Студенты представили собственные решения: от идеи до готовых концепций для современной цифровой среды. Такой формат помогает сразу применять знания на практике и понимать, как работают медиа сегодня.
С 24 по 26 апреля делегация студентов факультета искусственного интеллекта РУДН успешно приняла участие в сателлитном мероприятии «Формирование региональных векторов сотрудничества в области ИИ: межсетевое сотрудничество и прикладные задачи для молодых специалистов» в Магасе. Наши ребята презентовали свои проекты и завоевали призовые места в молодёжной сессии.