Сторителлинг на службе бизнеса: в РУДН прошел мастер-класс старшего PR-директора LG Electronics
«Один из аспектов работы коммуникатора — создавать и доносить смыслы до целевой аудитории, то есть, владеть навыком сторителлинга. В PR преимущество сторителлинга состоит в выстраивании эмоциональной коммуникации „живым“ и доступным языком. Он представляет ДНК бренда или ценность продукта с помощью воздействия не только на целевую группу, но и на контактные аудитории», — Татьяна Шахнес.
На примере кейсов и исследований LG спикер рассказала студентам, как подбирать релевантных лидеров мнений поколений X, Y, Z, и объяснила специфику работы с ними.
«Известность приходит к человеку во время разработки и внедрения кейсов, которые не похожи на другие. Например, тематические донорские марафоны», — объяснила Татьяна Шахнес.
Исходя из опыта реализации 113 тематических дней донора, Татьяна Шахнес рассказала о важности постоянного поиска новых форматов и «упаковки» того или иного события в зависимости от аудитории. Во время обсуждения ESG-повестки она представила новую программу «Экосистема добра» от LG, которая направлена на объединение усилий заботы о людях и об окружающей среде. Пилотным проектом программы стал первый экологичный День Донора с издательским домом «Аргументы и Факты».
Одной из тем, которые спикер обсудила со студентами, стала фиджитализация. В качестве примера проектов Татьяна Шахнес поделилась историей сотрудничества бренда LG SIGNATURE с Государственным музеем изобразительных искусств им. А.С. Пушкина и работой по изучению и консервации картины Винсента Ван Гога «Красные виноградники в Арле. Монмажур».
lg-electronics_foto-1.jpg
lg-electronics_foto-2.jpg
Президент РУДН, академик РАО Владимир Филиппов вновь избран вице-президентом Российской академии образования на 5 лет. Решение принято на Общем собрании РАО. Ранее его избирали на эту должность в 2021 и 2024 годах.
В институте экологии РУДН разрабатывают профориентационный проект «Атлас экологических профессий» — структурированный путеводитель по специальностям в сфере экологии и устойчивого развития. Разработка ведётся совместно с Департаментом природопользования и охраны окружающей среды Москвы и Ассоциацией экологических архитекторов.
В отличие от традиционных справочников, «Атлас» позиционируется как практико-ориентированный навигатор, который не просто перечисляет профессии, а показывает реальные карьерные траектории и компетенции, необходимые для работы в отрасли.
Институт экологии РУДН выступил ключевым драйвером кадровой экоповестки сразу на двух крупнейших отраслевых площадках страны и СНГ: Международном экономическом форуме государств-участников СНГ и XVII Международном форуме «Экология». В фокусе внимания этих мероприятий были биоэкономика, человеческий капитал и трансфер технологий как основы технологического суверенитета.