Сторителлинг на службе бизнеса: в РУДН прошел мастер-класс старшего PR-директора LG Electronics
«Один из аспектов работы коммуникатора — создавать и доносить смыслы до целевой аудитории, то есть, владеть навыком сторителлинга. В PR преимущество сторителлинга состоит в выстраивании эмоциональной коммуникации „живым“ и доступным языком. Он представляет ДНК бренда или ценность продукта с помощью воздействия не только на целевую группу, но и на контактные аудитории», — Татьяна Шахнес.
На примере кейсов и исследований LG спикер рассказала студентам, как подбирать релевантных лидеров мнений поколений X, Y, Z, и объяснила специфику работы с ними.
«Известность приходит к человеку во время разработки и внедрения кейсов, которые не похожи на другие. Например, тематические донорские марафоны», — объяснила Татьяна Шахнес.
Исходя из опыта реализации 113 тематических дней донора, Татьяна Шахнес рассказала о важности постоянного поиска новых форматов и «упаковки» того или иного события в зависимости от аудитории. Во время обсуждения ESG-повестки она представила новую программу «Экосистема добра» от LG, которая направлена на объединение усилий заботы о людях и об окружающей среде. Пилотным проектом программы стал первый экологичный День Донора с издательским домом «Аргументы и Факты».
Одной из тем, которые спикер обсудила со студентами, стала фиджитализация. В качестве примера проектов Татьяна Шахнес поделилась историей сотрудничества бренда LG SIGNATURE с Государственным музеем изобразительных искусств им. А.С. Пушкина и работой по изучению и консервации картины Винсента Ван Гога «Красные виноградники в Арле. Монмажур».
lg-electronics_foto-1.jpg
lg-electronics_foto-2.jpg
Семь сотрудников РУДН были отмечены Министерством науки и высшего образования Российской Федерации за их добросовестную, безупречную работу и значительные заслуги в сфере образования.
Надежда Ивановна Козлова — один из самых авторитетных деятелей образования и общественной жизни Юга России. Профессор, кандидат экономических наук и заслуженный педагог, она навсегда вписала своё имя в историю Сочи. Именно её настойчивость и стратегическое видение позволили превратить провинциальное профессиональное училище в мощный современный университетский комплекс — Сочинский институт (филиал) РУДН, в котором она сейчас занимает должность научного руководителя.
Сильвестр Адоунде приехал в Россию в 2008 году, не зная ни слова по-русски. Сегодня он — кандидат политических наук, доцент РУДН, преподаватель французского языка, автор научных статей, музыкант, муж и отец. Сильвестр рассказал редакции сайта РУДН, почему холод — лучший климат для работы мозга и что изменилось в его мышлении за почти два десятилетия жизни в России.